Il Ligue contre le cancer e l'Ipsos Institute hanno pubblicato due studi che analizzano la presenza e la valorizzazione del tabacco nei film francesi. Il primo ha analizzato 200 film usciti tra il 1982 e il 2002, e il secondo 180 film tra il 2005 e il 2010. Il confronto tra i due studi evidenzia che il numero e la durata dei cosiddetti “événements tabac” sono cresciuti notevolmente.
Chi può credere che questo aumento sia giustificato unicamente dall'interesse artistico? L'applicazione crescente di divieti pubblicitari ha evidentemente indotto l’industria del tabacco a trasferire gli investimenti destinati al marketing su altri canali. Come il cinema, appunto.
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